Tropeços da Netflix abriram as portas a concorrentes que querem capturar
clientes insatisfeitos com a companhia e em busca de novas opções para
locação de vídeos e em formato stream.
A Blockbuster, no passado a cadeia dominante de locadoras de vídeo, que
pediu concordata devido à concorrência da Netflix, quer recuperar sua
liderança. Agora subsidiária da Dish Network, a Blockbuster anuncia
nesta sexta-feira seu ingresso no mercado de vídeos em formato stream.
Isso a posicionaria melhor para concorrer com a Netflix, que está
enfrentando reações adversas dos consumidores ao aumento de seus preços
de locação de DVDs e pressão dos estúdios de Hollywood por pagamentos
mais generosos pelo conteúdo.
As ações da empresa, até recentemente muito prestigiada em Wall Street,
caíram 50 por cento em dois meses, e seu presidente-executivo, Reed
Hastings, pediu desculpas por não ter explicado devidamente as decisões
da empresa, que tenta reconquistar os clientes perdidos.
"É o momento certo para a Blockbuster", disse Todd Mitchell, analista da
Brean Murray, que recomenda aquisição de ações da Dish. "A empresa
agora conta com os recursos da Dish Network e uma boa distribuição."
TESTE GRATUITO
A Blockbuster quer atrair os clientes insatisfeitos com a Netflix por
meio de uma oferta de teste gratuito, e vem anunciando que recebe muitos
lançamentos de filmes até 28 dias antes da Netflix ou do serviço
Redbox, da Coinstar, outro concorrente que poderia se beneficiar com os
problemas da Netflix.
A empresa causou ira entre seus clientes ao impor aumentos de preços de
até 60 por cento para alguns assinantes de locação em DVD, e por separar
em sites diferentes seus serviços de locação de DVDs e de vídeo em
formato stream.
Na semana passada, a Netflix reduziu sua projeção de assinantes em 1
milhão e anunciou que antecipa ter 24 milhões de assinantes no final do
terceiro trimestre. A última vez que a companhia sofreu uma redução em
sua base de assinantes foi no segundo trimestre de 2007, quando a
Blockbuster estava promovendo agressivamente um pacote de locação de
DVDs.
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