Com início marcado para a próxima semana em Londres, os
Jogos Olímpicos tiveram sua marca avaliada em 47,6 bilhões de dólares,
segundo um estudo recente da consultoria Brand Finance. O valor coloca a
competição em segundo lugar no ranking mundial, ficando atrás apenas da
Apple, cuja marca está avaliada em 70,6 bilhões de dólares.
Apesar de ficar bem atrás da Apple, a marca das Olimpíadas
viu um crescimento de 87% desde a última edição do torneio, realizado
em Pequim há quatro anos. Assim, os Jogos ficam com um valor de marca
superior a todos os seus patrocinadores, que incluem empresas de grande
porte como Coca-Cola e Samsung.
“Não há dúvidas de que a marca dos Jogos Olímpicos é um
formidável gerador de rendimentos e tem um enorme valor. Eles (comitê)
foram criticados recentemente por controle pesado de marca. No entanto,
não se deve esquecer que no ciclo atual de quatro anos, foram gerados
4,6 bilhões de dólares para iniciativas para desenvolver o esporte no
mundo. Também é esperado que os jogos produzem um benefício líquido para
a economia do Reino Unido de mais de 25 bilhões de dólares.”
A maior competição esportiva do mundo começa no próximo dia 27 em Londres.
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