YouTube: uma indústria que pretende ir além dos vídeos virais

O portal de vídeos mais popular da internet, o YouTube, está a caminho de transformar-se em uma indústria audiovisual profissionalizada, organizada e rentável, com uma visão de negócio que vai além do fenômeno viral.
Durante os últimos meses, foram surgindo em sua plataforma canais temáticos, com produções exclusivas e por parte de uma iniciativa financiada pelo YouTube, empresa de propriedade da Google, que aspira ser uma peça-chave na distribuição de conteúdos, especialmente no setor de entretenimento.
Entre as novas incorporações à rede, estão propostas como o DanceOn, que conta com o respaldo de Madonna, assim como o Wigs, dedicado a séries de ficção produzidas para atrair um público feminino e nas quais participam cineastas como o colombiano Rodrigo García (do filme "Albert Nobbs").
Nessa oferta inicial, cinco canais são dedicados aos espectadores latinos: 123 UnoDosTres, ClevverTeve, NuevOn, Tutele e Monotransistor.

O canal do YouTube NuevOn, voltado ao público latino

"Acreditamos que o setor ruma para conceitos de canais que atuam como seletores de conteúdo para a audiência. Os consumidores veem vídeos hoje em todo tipo de dispositivos e é muito prático se você se inscreve em vários canais", explicou à Efe o chefe de programação original de entretenimento do YouTube, Jamie Byrne.
Por trás desta ideia está a intenção de construir comunidades de consumidores de vídeos por nichos de mercado, desde temas de saúde até tecnologia e gastronomia, passando por esporte, música, cinema e famosos.
Nessa fidelização, as inscrições aos canais ganham importância frente ao êxito pontual que possa ter um vídeo, já que gera uma base estável de espectadores para os anunciantes.
O YouTube deve investir US$ 200 milhões (R$ 409,7 milhões) para promover seus chamados "YouTube Original Channels", e espera recuperar a médio prazo o custo de seu financiamento por meio das receitas geradas pela publicidade.
Um dos casos mais bem-sucedidos economicamente é o do NuevOn, um canal nascido pela associação da companhia Electus, do produtor de televisão Ben Silverman (da série "Ugly Betty"), e da empresa latina de produção e marketing Latin World Entertainment, da qual é cofundadora a atriz colombiana Sofia Vergara.
O NuevOn estreou em 16 de abril centrado em famosos e estilo de vida para um público hispânico e já recebeu mais de um milhão de visitas e 13 mil inscrições.
Atualmente, o canal oferece cinco programas semanais, entre eles "Minha vida com Toty" (Toty é o apelido familiar de Sofia), protagonizado pelo filho da atriz, Manolo.
"Que eu saiba, nosso canal é o único que tem 100% de seu espaço comercial vendido", assegurou seu chefe-executivo, Luis Balaguer, que indicou que o NuevOn já dá lucros.
"Isto é totalmente experimental, estamos aprendendo durante a execução, inclusive na maneira de lidar com o mercado", explicou.
Balaguer apontou que, pelas características do YouTube e pelo tipo de consumidor, os capítulos dos programas não podem durar mais de cinco minutos e devem primar pelo conteúdo frente à qualidade técnica da produção, visto que as gravações são feitas com câmeras que vão de uma Canon 7D a um iPhone.
"O NuevOn é uma incubadora de novos talentos e ideias. Agora temos uma plataforma para testá-las e aperfeiçoá-las", manifestou Balaguer, que adiantou que eles estão desenvolvendo 15 novos programas e que o canal recebe inúmeras propostas de produtoras na América Latina que querem vender conteúdos.
Apesar dos novos canais do YouTube estarem centrados em atender uma audiência americana, Balaguer destacou o interesse despertado pelo NuevOn no México e na Espanha, segundo e terceiro mercado do canal.
O YouTube, segundo reconheceu Byrne, tem vontade de ampliar para outros países sua iniciativa de canais originais, mas a empresa quis deixar claro que esse projeto não alterará a essência do portal, que seguirá sendo um terreno fértil e heterogêneo onde germinam os vídeos virais.