Por esse caminho, mesmo com motivações diferentes, as três empresas almejam que seus programas funcionem da mesma forma em sistemas diferentes, tenham atualizações mais rápidas e evitem o processo de aprovação e as taxas cobradas pelas lojas virtuais de aplicativos.
Diferentemente dos programas nativos para Android e iOS, por exemplo, que precisam ser baixados e atualizados por meio das lojas virtuais do Google e da Apple, os web apps em HTML5 são acessados por meio do navegador, sem intermediários.
Para evitar a taxa de 30% cobrada pela Apple sobre conteúdo vendido na App Store, a Amazon inaugurou uma versão em HTML5 para iPad de sua loja de livros eletrônicos Kindle Store.
A "Economist", que lançou o Electionism, app em HTML5 sobre as eleições presidenciais dos EUA, diz que a iniciativa não é um levante contra as lojas de aplicativos.
"Não deixamos os apps nativos", disse ao "Guardian" Ron Diorio, vice-presidente de desenvolvimento de negócios e inovação da "Economist" on-line. "O Electionism é só mais uma chance para explorarmos o que temos observado: que o uso de browsers em tablets é muito alto."
EM FINALIZAÇÃO
Embora uma das promessas do HTML5 seja a flexibilidade --com aplicativos funcionando da mesma forma em todos os navegadores, tanto de computadores tradicionais quanto de tablets ou celulares-, ainda há problemas de compatibilidade.
O novo app do Grooveshark, por exemplo, funciona no iOS e no Android, mas não no Windows Phone 7.
Isso ocorre porque a definição dos padrões do HTML5 está em fase de finalização --por isso, nem todos os navegadores implementaram a tecnologia de forma completa, explica Carlos Cecconi, analista de projetos do W3C (World Wide Web Consortium), consórcio que discute e desenvolve os padrões para as linguagens da web.
"Ainda que neste momento haja esses problemas, há de fato um grande consenso da indústria em torno da definição da versão 5 do padrão HTML", afirma o analista.
"Isso significa que desenvolvedores de HTML não terão de fazer versões diferentes de uma aplicação para o browser A, B ou C. O mesmo código funcionará em todos."
FORA DA APP STORE
Um dos pioneiros na adoção da tecnologia foi o "Financial Times", que em junho de 2011 tirou seu aplicativo da App Store em prol de uma versão em HTML5, que já chegou a 1 milhão de usuários.
Em dezembro, a Folha foi o primeiro grande jornal brasileiro a lançar um aplicativo para tablets e celulares em HTML5, que unifica a experiência do leitor em aparelhos diferentes.
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GLOSSÁRIO NOVA LÍNGUA DA WEB
HTML5
Próxima grande versão do HTML, linguagem predominantemente usada na construção de páginas na web. Seus recursos possibilitam a criação de conteúdo mais rico e poderoso, como áudio e vídeo, sem a necessidade de plugins, como o Flash.
APLICAÇÃO NATIVA
Aplicativo instalado localmente e feito para rodar no ambiente em que está sendo executado. A calculadora do iPhone, por exemplo, é uma aplicação nativa.
WEB APP
Aplicação em que todas ou algumas partes são baixadas da web toda vez que ela é executada, geralmente dentro do navegador de web. Também pode se referir a aplicativos construídos com linguagens da web.
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