"Minha pele é muito escura e não consigo clareá-la, temo que nenhuma
mulher de quem eu goste queira se casar comigo", preocupa-se Ashu Kumar,
24, que acaba de comprar um pote de creme clareador, na esperança de
uma "vida melhor".
Como acontece com mais e mais homens na Índia, este estudante de
comércio de tez acobreada, começou a usar no rosto uma loção destinada a
reduzir a melanina, este pigmento marrom escuro que absorve raios UV,
esperando conseguir empalidecer sua pele em um mês, como promete o
fabricante.
A busca por uma pele mais branca é tal que o grupo anglo-holandês de
cosméticos Vaseline acaba de lançar na Índia, uma publicidade, no
Facebook, permitindo aos usuários clarear o rosto on-line (http://apps.facebook.com/vaseline).
A campanha publicitária, encarnada pela star de Bollywood, Shahid
Kapoor, tem como slogan a mensagem simples e direta: "as pessoas veem
primeiro seu rosto".
Segundo o grupo responsável pela campanha, Omnicom, a reação dos
internautas está sendo "fenomenal".
"Os homens indianos acreditam que para serem bonitos, devem ser
brancos", resume um farmacêutico de Nova Déli, Shafiqur Rahman, ao lado
de uma estante cheia de cremes, com preços variando de US$ 1 a US$ 40.
Segundo Radhakrishnan Nair, editor de uma revista para homens com sede
em Mumbai, MW, esta obsessão pela cor "acentuou-se" em razão das
campanhas publicitárias dos grupos de cosméticos, entre eles alguns
acusados de reforçar estereótipos ligados à raça, à casta e ao sexo.
"Essas campanhas atuam diretamente no espírito dos homens", lamenta
Nair. "Elas lhes dizem: se sua pele é clara, terá um bom emprego, uma
promoção, uma mulher bonita e fiel, enfim, uma vida cheia de sucesso".
Segundo T.K. Oommen, professor de sociologia na Universidade Jawaharlal
Nehru de Nova Déli, "a crença popular exige de você pele clara, para
pertencer à casta superior, dos brâmanes. Os arianos, vindos da Ásia
Central, depois os colonos portugueses, franceses e britânicos
contribuíram com a percepção negativa da pele escura", explica ele.
Em 2009, uma investigação da agência matrimonial Shaadi.com junto a
11.577 pessoas revelou que em três Estados do norte da Índia, mais da
metade das pesquisas privilegiam a cor da pele como primeiro critério
para a escolha do parceiro(a).
Em 2005, o gigante indiano de cosméticos Emami lançou o primeiro creme
clareador para os homens, batizado "Fair and Handsome", 27 anos após o
primeiro creme para mulheres.
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