Jornal de maior circulação da Argentina, o Clarín descobriu um jeito de levar sua marca para os jovens: um jogo on-line.
Com 2 milhões de usuários cadastrados, o Gran DT (grande treinador)
nasceu (e morreu) no papel na década de 90 e foi reeditado há dois anos
versão digital.
Jogo que permite montar equipes e comprar e vender jogadores, o Gran DT
registrou faturamento bruto de US$ 6 milhões em dois anos, sendo a maior
parte no segundo ano. Além de atrair grandes anunciantes como Adidas,
Gatorade, GM, Nokia e banco Província, o jogo gera receita com a venda
uma moeda própria para a compra de jogadores. No último ano, foram
comercializados 10 milhões de "pins", a 40 centavos de dólar cada.
"O Gran DT nasceu para trazer o leitor jovem, mas se transformou em um
produto com vida própria que é muito maior do que o objetivo de fazer
aumentar a circulação", diz Frederico Poletto, 32 anos, gerente do Gran
DT.
Segundo Poletto, que apresentou nesta terça-feira o caso do Gran DT em
um seminário sobre marketing de jornais organizado pela INMA (Associação
Internacional de Marketing de Jornais), o jogo mostrou para o grupo
Clarín que é possível gerar conteúdo e entretenimento para os jovens e
serve como uma espécie de trampolim para outros projetos. "São projetos
ainda secretos, para jovens ou não, nas áreas de entretenimento,
turismo, compras de livro, entre outros."
O grupo Clarín, que trava uma batalha política com o governo de Cristina
Kirchner, tem uma unidade de negócios com 25 a 30 pessoas dedicadas a
pensar novos negócios digitais, sem relação direta com o jornal.
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