A estreia do site de compras coletivas Groupon nos comerciais do Super
Bowl, principal partida do futebol americano nos Estados Unidos,
pretendia ser engraçada, mas acabou provocando a ira dos espectadores e
de grupos de defesa dos Direitos Humanos ao fazer piada sobre um tema
social sério: o Tibete.
Em um dos comerciais, o ator Timothy Hutton afirma "as pessoas no Tibete
estão com problemas, sua cultura está em risco", enquanto fotos do
Tibete são mostradas na tela. No decorrer do anúncio, porém, o
espectador percebe que ele está, na verdade, promovendo um cupom do site
para comer peixe com curry.
O comercial, que estreou durante a maior noite da publicidade nos EUA,
quando um espaço de 30 segundos chega a custar US$ 3 milhões, gerou
reações negativas nas redes sociais Twitter e Facebook.
Organizações de defesa dos Direitos Humanos criticaram o anúncio por
minimizar a situação do Tibete, que vem sendo controlado pela China há
60 anos. A maneira da governo chinês de lidar com o Tibete é
frequentemente alvo de protestos desses grupos, que acusam o país de
repressão política.
O anúncio faz parte de uma série de comerciais do Groupon que trata com
humor questões sociais importantes mas que, ao mesmo tempo, chama
atenção para a arrecadação de fundos para ajudar.
Todos os filmes indicam para o espectador o site http://www.savethemoney.org,
que encoraja os visitantes a doar recursos para cada uma das causas
relacionadas aos anúncios, incluindo o Tibet Fund e o Greenpeace.
"Eles poderiam argumentar que o anúncio ajudou a mostrar o que está
acontecendo no Tibete, afinal de contas, a consciência é o primeiro
passo para a tomada de responsabilidade", afirma a ONG Free Tibet. "Mas
ele coloca os tibetanos e seu sofrimentos no centro de uma piada e,
quando usado para fins comercial, isso é exploração."
Os outros dois filmes da série veiculados no Super Bowl no domingo
mostram o ator Cuba Gooding Jr. falando sobre a situação das baleias, e
depois vendendo cupons para um cruzeiro; e Elizabeth Hurley lamentando o
desmatamento e em seguida falando sobre um desconto para uma depilação
de estilo brasileiro.
EFEITO COLATERAL
Além de despertar a ira dos ativistas, o comercial do Groupon sobre o
Tibete pode ter outro efeito colateral. Entre todos os interessados no
assunto, o governo chinês é, provavelmente, quem menos gosta da
exposição dos problemas na região.
E, em um momento em que muitas empresas se voltam para o crescente
mercado interno da China, criar problemas com o governo pode não ser a
melhor ideia.
No mês passado, notícias informaram que o site de compras coletivas
negocia com o grupo chinês de internet Tencent uma parceria para
ingressar no mercado chinês.
A 45ª edição do Super Bowl obteve audiência média de 47,9 pontos em 56
praças televisivas dos Estados Unidos, segundo dados divulgados na
segunda-feira pelo canal Fox.
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